《华尔街日报》：报纸改版 意在网站

　　　　　　　　　　　　　 作者：格西

　　当很多报纸的网站还只是报纸的“电子版”，当很多报纸网站还在挣扎着尝试各种盈利模式，这里，《华尔街日报》及其网站，彼此嵌入、深深地嵌入，演绎着你中有我、我中有你的精彩。

　　10月17日，《华尔街日报》如期兑现了5月公布的“变脸”方案：欧洲版和亚洲版同时改为小报版。

　　就在对《华尔街日报》变脸的国际版的期待中，10月11日，《华尔街日报》公布了进一步瘦身的计划：本土印刷发行的200万份左右《华尔街日报》，将从2006年1月起改为瘦长报型，而不再是“全美最宽的报纸”。

　　互联时代，报纸与报纸网站互联互引。

　　无论是国际版改为小报版式，还是国内版改成瘦长版式，《华尔街日报》特别强调与其网站的紧密关联。

　　在报纸网站中，华尔街日报网站WSJ.com别树一帜。互联网上资讯免费，可WSJ.com作为最大的收费新闻网站，到2005年6月底，拥有订户74.4万人。自1996年创建以来，WSJ.com像华尔街日报一样赢得了商业成功和极高的专业评价。而《华尔街日报》这次改版换型，不乏隆重地把其网站WSJ.com推上前台。

　　为10月17日小报版推出，《华尔街日报》准备了声势好大的宣传战役，电视、报纸、网络齐上阵。值得关注的是，宣传战中推出的新标识结合了《华尔街日报》与WSJ.com网站两者因素。“报纸与网络的结合，凸现了媒体的巨大力量，以及单一（报纸）媒体可能带来的成功——突破了形式局限，突破了媒介局限”，《华尔街日报》小报化运动的咨询顾问Mario Garcia博士说。

　　《华尔街日报》与WSJ.com网站的紧密嵌入关联导致这样的新创意。报纸国际版的订户，同时获得网络版的登录许可。网络版除了与报纸内容相互嵌入，还有一些独家网络报道及新闻提醒服务等。

　　欧洲版主编Raju Naserati对此详细解释：小报版是为了给时间紧迫的精英级读者一个快速阅读的可能，同时创造出一个紧密结合其网络版的新型报纸。“报纸上是摘要性的报道，外加很多路标性质的指向网络上的链接——背景资料、全文报道、声音或视频的采访录音录像等。”

　　而财经报纸上寻常可见的数据、图表、走势图等，新版的欧洲《华尔街日报》大斧砍下，仅保留部分有较大变化的数据。不过，读者会被邀请前往网络版，那里提供3万多家公司的丰富数据。

　　《华尔街日报》国际版对网络内容的推介和强调，在美国本土版“瘦身”改型中也同样体现。”发行人Karen Elliott House于10月11日的关于改版瘦长版式的书面说明上说：“这些内容和版式上的变化，将给读者在纸上或网上阅读带来更多便利和相互补充”，“将有更多的指向网路版的链接”。

　　同样在版面内容上，文章将变短小，以前把长文章“转”到其他版的做法也减少，而且，更多的内容将放到网络版上，报纸上则更强调深入分析和独家新闻，——这是编辑们认为读者最看重的。“这些改进，将更好地满足读者对重大财经资讯和深入见解分析的需求，无论在哪里，无论在何时，无论以何种方式”，道琼斯主席兼CEOPeter R. Kann在书面声明中说。

　　当很多报纸的网站还只是报纸的“电子版”，当很多报纸网站还在挣扎着尝试各种盈利模式，这里，《华尔街日报》及其网站，彼此嵌入、深深地嵌入，演绎着你中有我、我中有你的精彩。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2005年10月

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