浅谈英文报纸在北京市场的定位转换
简蓉
《Beijing Today》自2001年5月11日创刊，至今已经4年半。创刊伊始，功能是作为外宣窗口，向外国人士介绍日益国际化的北京，为2008年北京奥运创造良好的舆论环境。因此，在分析了驻华人士的组成结构后，16个版分为4个单元，分别为财经版组、社会新闻版组、文化版组和生活娱乐版组，满足不同来华人士各层面的信息需求。
但作为一个自负盈亏的市场化报纸，原始的定位经过编辑部3年的实践，发现仅以外宣为目的，并不能获得良好的市场反应，从商业上来说，很难成功：在北京常驻的外国人士，经过多方核实，不会超过5万，而这5万人中，日、韩人士又占了一半。而且从广告商的调查报告中得之，这些读英语的外国人士，出了吃饭和日常生活用品外，在中国几乎没有任何大宗消费的习惯，甚至衣服鞋帽都不在北京消费。广告商是不愿意投放广告给这样一个目标读者群的。
编辑思路的转换：挂洋头卖狗肉
而从广告市场的分析中得出另一个市场，那就是受过良好教育、在使用英语的工作环境中任职的中国人。这群人是广告商希望获得的目标读者群，也是《Beijing
Today》可能的赢利点，这样，如何既让外国人爱看，又能吸引上述的中国人，成为《Beijing Today》定位转换的核心内容。
但难度在于，广告商感兴趣的这类中国人，英语报纸并不是他们获得信息的第一选择，以前提供给外国人士的内容，他们能很方便的从中文媒体上获得，甚至更快更好，又没有语言隔阂。要想吸引他们，要远比吸引对英文报纸有语言依赖的外国人士难的多，这就对内容的独特性提出了更高的要求。
但经过4年给外国人士办报，编辑部已经积累了丰富的信息源，比如使馆、外国商会、外国各种驻华机构、500强企业、对中国文化感兴趣的外国自由撰稿人……这些信息源不仅能提供给我们很多中文报纸没有的本地内容，而且这些外国人士看中国、看北京、看世界的角度，也和中国人迥然不同，这种文化差异也提供给中国人一种崭新的阅读乐趣。
另外，英语虽然对中国读者有语言隔阂，但英语对编辑部的编辑来说，却提供了更广阔的编辑平台：因为编辑可以在世界范围内挑选内容和稿件，这恰恰是英语帮我们打开的一个窗口，让我们能获得中文编辑读不懂所以也无法利用的内容素材。
鉴于此，我们把"挂洋头，卖狗肉"作为新市场定位的一个编辑思路，既以外国人在北京的生活、工作和视角办本地内容，同时利用英语平台，在世界范围内选择中文报纸提供不了的国际内容：侧重展现多元文化，利用网络和语言优势，做到时效、观点与世界同步。
版面设置的细化：
根据编辑思路，我们设置了一些全新的版面：
书客版（BOOKS），介绍新书、新思、新知--"精彩阅读和世界同步"。每期固定栏目有美国、法国、德国、英国以及我国当周销售排行榜，读者可以了解世界各地的热门书籍；主要英语国家30多种书评周刊的封面书评，如著名的英国卫报、纽约时报的书评周刊、《村声》（Village
Voice）等。而每周编辑会在大量的英语报纸、期刊、网站上，寻找两到三条当周最热或最有趣的书界新闻和书籍做特写式的介绍。
风靡版（FASHION），先锋、格物、凝思--"发现时尚人物，探究时尚哲学"。每期通过一个现象、一个人物、一些设计新颖的物件，介绍一种国际新生活方式、新生活哲学或新流行趋势。如目前已经介绍的后蓬客时代、中性风等选题。
圈子版 （CIRCLES）独家、独创、独到--"我们只报外国人圈"。这是一个全新的报道领域，报道对象是在北京生活工作的外国人，报道他们这个特殊群体在北京发生的新闻。这样的报道领域是任何中文报纸所没有的，对外国人有接近性，对中国人有新颖性。两类读者都很感兴趣。
记录版（LENS）发现、聚焦、讲述--"用镜头讲述外国人看到的北京"。这是圈子版思路的图片化，约请外国摄影记者拍摄北京的故事、人物、面貌、变迁等，这种图形化的异国视角，对中外读者都会是一种全新的内容。
另外，旅游和美食版也沿用这种国际化的思路作了改造，请外国作者直接介绍他的家乡菜和家乡旅游地，或者请外国人写北京或中国的饭馆和旅游地。
目前，在这个编辑思路下试运行了5个月，读者反馈良好，不仅外国读者看到了让他们喜闻乐见的国际内容和多元的文化视角，而中国读者也通过国际化的视角和内容，获得了中文媒体无法提供的精神食粮。
国外新闻管理流程的借鉴
中国人办英文报，是个事备功半的事，但中国的新闻环境是，完全靠中国人或完全靠外国人，都不能做到既牢牢把握舆论导向保证外宣效果，又能让读者喜闻乐见、保证商业成功。通过办《Beijing
Today》这4年，编辑部人员或考察或采访了不少国外编辑部的管理流程。这些流程和中文报纸有类似之处，但也有很大的不同。而这些不同，恰恰是办好英文报的关键所在。
对于选题讨论和分配阶段，中国记者和编辑是有优势的，而且新闻标准与其他国家并没有太大区别。而在语言和表述上，既编辑的改稿、发稿和做版阶段的流程，就要借鉴国外编辑部的流程，才能很好的控制报纸的语言质量。
因此，设置专门的做版职位和流程，对英文报的版面语言质量，特别重要。
十一之后，编辑部在MIH集团平面媒体的管理人员帮助下，正在根据中国人做英文报的特点以及《Beijing Today》的实际情况，设计实践新的发稿、做版、校对流程。因为流程涉及到记者、编辑、改稿外专、美编、操作员……许多细节需要在运做中不断调整，待告一段落将另外撰文详述。
2005年10月