一头雄壮的公狮面对一只刚刚出生不久的小狮子，哆哆嗦嗦地发出了问候：“你是新、新、新，新来的吧？”因为它知道，这只小狮子迟早会取代自己成为这片领地的主人。
这就是明天即将横空出世的《法制晚报》的自我形象广告，从这则广告中可以看出，媒体之间的竞争如今已经到了多么激烈和多么直接的程度。
问题是，一张报纸并不是办给同行看的，她面对的应该是广大的普通读者。所以，报纸的形象广告不应该是跟同行挑衅或较劲的，而应该面对广大读者，告诉他们这将是一张什么样的报纸，你们将会从这张报纸中获得什么。
读者才不会关心媒体之间的竞争，那跟他们的生活毫无关系，他们只关心你的产品的质量、服务和价格。遗憾的是，法晚的形象广告在这些方面是一片空白，有的只是对同行的无聊的挑衅和苍白的叫嚣。
媒体间竞争的加剧造就了媒体人的心态的浮躁，导致了他们的目光只是逼视着同行，每一个动作和思路也自然而然的只是针对同行。比如在同题报道中如何压住对手，在选题上千万别漏报，这个案子别的报派人了咱们是不是也得派人,......这些成为了指导日常工作的思路。很少有媒体真正踏踏实实地研究读者和市场的心理，同时静下心来研究自己的整体气质和特点，再思考着如何让自己的产品和市场之间达成完美的结合。
打败竞争对手和赢得读者哪个更为重要？正常的思路应该是专心做自己的事情，每件事情只是做给读者，嬴得了读者自然也就赢得了市场。
至于竞争对手嘛，真正的对手只是你自己。
2004年5月17日
